(Nackspärr24-Allsången)
Allsång på Skansen fick en oväntad PR-smäll under en direktsändning då publiken fick mer än bara regndroppar i ansiktet. De fick varumärkesduschas av Poncho-Ola – en entusiastisk allsångsbesökare i 60-årsåldern som, enligt egen utsago, ”sjunger för starkt i moll”, men nu istället hamnat i blickfånget för något helt annat:
– Jag tänkte att ponchon kunde fånga upp regnet… Den låg i en goodiebag från en mässa jag var på för tre år sen – tror det var något med belysning eller växtnäring. Jag hade ingen aning om att det var 128 loggor på den, säger Poncho-Ola strax efter att ha blivit bortförd från Skansen.
Ponchon, som tydligt exponerade logotyper från bl.a. Nisses Däck, BioBag, Smeg, Barilla, HSB, Gullfiber och en otydlig Pizza-kedja, blev under 4,3 sekunder det mest sedda plagget i Sverige enligt Kantar Sifos spotgranskning.
Kris på SVT:s interna krismöte:
”Vi filmade 128 varumärken på en regnponcho – exponeringen motsvarar mer än Venezuelas public service-budget i värde”
Uträkningen kommer från en reklamanalytiker på Kungsholmen – som vill vara anonym men som ändå heter Gert – och som menar att penningvärdet av exponeringen av Poncho-Ola skulle motsvara “två fullt fungerande Public-Service bolag i Venezuela.”
Det här har väckt starka reaktioner från myndighetshåll över hela landet.
Både Konsumentverket, PRV och den något nyinrättade Myndigheten för Varumärkesskuggor (MVS) har höjt tonen markant efter incidenten.
– När programledaren försökte släta över situationen genom att sjunga “Ovan regnbågen” blev det bara värre. För just den låten är numera en metaforisk bildrättighet till ett paraplyföretag i Schweiz, säger Liselotte Krusmynta, pressansvarig på MVS.
Hon fortsätter:
– I värsta fall kan detta öppna för att fler företag försöker smyga in emotionella triggers via kulturarvets soundtrack. Vi vill inte ha fler ”gråt i slowmotion till reklamfilmen”-situationer på skattefinansierad television.
Flera myndigheter uttrycker också avund.
– Vi skulle själva gärna synas i SVT. Vi har haft idéer om att visa vår nya logotyp i ett avsnitt av Go’kväll, säger en talesperson för Statens ansvarsnämnd för reservparagrafer och backup-etik, men har hela tiden fått nej, betonar Majsan Burelius-Granbark, chefssamordnare i beredskapskommunikation och tf. biträdande linjesamordnare.
Och enligt nya uppgifter från SVT:s internrevision tar det inte slut här, kort därefter visades samtidigt i bakgrunden, under vers två, en publikbild där en Snorkfröken-logga från en 1993 års plastmugg blinkade till – på två rutor.
Nu kräver Mumindalen ekonomisk kompensation i euro.
SVT har utlyst reklamsorg och väljer att lägga ett neutralt lock på alltihop och kommunikationschefen svarar från sin semester ute i sommarstugan, för säkerhetsskull både via gmail och hotmail:
– “Vi är ett varumärkesfritt territorium. Att en man i poncho gjort PR för ett helt industrikluster var inget vi planerat. Vi ser allvarligt på detta.”
FAKTA: Fler bildfadäser genom tiderna:
– En gul regnjacka bar reflextryck från 90-talet med logotypen ”Festis” – synlig under två verser av ”Sommaren är kort”.
– En SVT-medarbetare bar av misstag en hoodie från en tidigare branschkonferens sponsrad av Canon, Grumme och Skruvat.se.
– Ett kamerateam råkade filma en kvinna vars väst bestod av virkad reklam från samtliga ICA-butiker i Skåne.